Young and Rubicam South Africa هي وكالة إعلانات فازت مؤخراً بجائزة كان عن حملتها صابون الأمل (صابون الأمل). تم التعرف على الحملة على أنها استخدام جيد لتسويق حرب العصابات (؟) ولرسالتها الخاصة بالصحة العامة.
وقد تم إنشاء حملة الأمل الصابون ل تعزيز النظافة بين الصغار. لأنهم خلقوا قطعة من الصابون مع لعبة في الداخل بهذه الطريقة كلما استخدمت الصابون أكثر قبل أن تصل إلى اللعبة. يبدو أنها نفس الفكرة مثل Kinder Eggs أو Mcdonald Happy Meal ، على الرغم من أن هذا الإجراء له استخدام مختلف لأنه يستخدم في بيئة لا توجد فيها حالة رفاهية.
يتم تصنيع الصابون في ألوان جذابة وشبه شفافة لذلك يمكن رؤية اللعبة في الداخل. يكمن التحدي في تشجيع الأطفال على غسل أيديهم لارتداء الكمبيوتر اللوحي والحصول على الجائزة.
أنا أفهم أن الهدف من الحملة ، الأصلي للغاية والكامل للجذب السياحي ، هو جعل أمل الصابون لأنهم يقدرون أنه يمكن أن يقلل الأمراض بنسبة 70 ٪ بين الأطفال الذين يستخدمونها.
أتصور أن إحدى العقبات الرئيسية أمام استخدام الصابون هي نقص أو عدم وجود مياه للغسيل. على أي حال ، إنه إجراء ترويجي رائع تم مكافأته في مهرجان كان على الإبداع والخيال.
