عندما دعاني LEGO للمشاركة في حدث الاحتفال بالذكرى الأربعين في إسبانيا ، التقيت في مكتب مدريد ، يواكيم شويدتال, مدير التسويق ايبيريا في ليغو، التواصل كبيرة وخبير شامل لمنتجات هذه العلامة التجارية الشهيرة. كما أردت معرفة المزيد وتوجهنا أيضًا إلى عيد الميلاد 2014-2015 ، بدا من المناسب أن تطلب من أخيم إجراء مقابلة لإخبارنا بمزيد من الأخبار عن LEGO والعديد من ميزات منتجاتها. هناك المقابلة التي تتضمن آخر الأخبار والخطط المستقبلية لهذه الشركة الاستثنائية:
ما هي قيم ليغو؟
تتمثل قيم علامة LEGO في الخيال والإبداع والمرح والتعلم ، وكذلك المسؤولية تجاه المستهلكين والبيئة والعملاء والموظفين أنفسهم. كل من هذه القيم لها نفس الأهمية في حد ذاتها وتساهم في مهمة العلامة التجارية: "إلهام وتطوير بناة الغد".
ما هو مصدر إلهام ليغو لتطوير منتجات جديدة وخبرات الألعاب الناجحة للأطفال؟
تستلهم الفرق الإبداعية في الدنمارك عناصر مختلفة مثل تيارات الألعاب الجديدة وأساليب الحياة ، أو كما هو الحال اليوم ، من خلال الترخيص. على نحو متزايد ، تكتسب عوامل مثل التكنولوجيا أهمية وتساعد في خلق مفاهيم جديدة لتجربة ألعاب متجددة ومبتكرة. تحاول الفرق الإبداعية أيضًا أن تكون قريبة جدًا من الأطفال للحصول على رأيهم بشكل مباشر. العديد من الأفكار التي نتوصل إليها منها ، وفي الواقع ، حتى يتم طرح مجموعة جديدة في السوق ، فهي تخضع لدراسات عديدة واختبارات المنتجات. على أي حال ، فإن كل هذه الأفكار الجديدة ومصادر الإلهام تتبع الحمض النووي وقيم العلامة التجارية LEGO.
ما الأخبار التي سنرىها في عيد الميلاد 2014؟
بصرف النظر عن أخبار الأكوان من ليغو سيتي, أصدقاء ليغو, ليغو حرب النجوم أو Ninjagoلدينا مفاجأة كبيرة لجميع عشاق عيد الميلاد من لعبة ماين كرافت الافتراضية. يتماشى نظام لعبة Minecraft إلى حد كبير مع نظام LEGO ، وبالتالي ولدت فكرة إنشاء مجموعة في يناير من هذا العام ليغو ماين كرافت بالتعاون الوثيق مع مجتمع المعجبين في لعبة الفيديو هذه. والنتيجة موجودة بالفعل في السوق منذ نوفمبر.
ما هي مسؤولية شركة LEGO التي أصبحت أكبر مصنع للألعاب في العالم؟
لم يتغير شيء حقًا بالنسبة لنا في إحساسنا بالمسؤولية. في LEGO ، الأطفال هم سبب وجودنا وأي شيء نفعله ، تابعوا فلسفة مؤسس Ole Kirk Christiansen "فقط الأفضل هو جيد بما فيه الكفاية."
تبقي LEGO فلسفة مؤسسها أول كيرك كريستيانسن على قيد الحياة: "الأفضل فقط هو الكافي"
هل هناك قطع LEGO للناس من جميع الأعمار للعب؟
ليغو يشمل ثلاثة أجزاء النظم. من ناحية ، LEGO DUPLOالذي يقدم قطعًا كبيرة للأيدي الصغيرة وهو مصمم للفتيات والفتيان في سن ما قبل المدرسة حتى 4-5 سنوات. من هذا العصر ، تقدم LEGO العديد من الخطوط المستندة إلى قطع أصغر ، ولكن لا يوجد حد أقصى لسن الإنشاء والبناء واللعب بها LEGO. نحن ندرك أن هناك العديد من البالغين الذين يستمرون في البناء مع LEGO بنفس شغف الأطفال. في الواقع الخط خبير الخالق أو ليغو العمارة وهي تهدف إلى جمهور بالغ. كملاذ أخير وللمهتمين بالتكنولوجيا والميكانيكا ، هناك النطاق ليغو تكنيك والتي تشمل ، على سبيل المثال ، السيارات.
ما هي التراخيص الأكثر طلبًا من قبل المشترين وكيف تؤثر على المبيعات؟
الترخيص الأكثر طلبا في الوقت الحالي هو بلا شك من حرب النجوم ™. عادةً ما يكون الترخيص مدته 2-3 سنوات من العمر في LEGO ، ولكن Star Wars هو الاستثناء الكبير لأنه كان مع LEGO منذ 16 عامًا ، ويتوقع الكثير. بالإضافة إلى ذلك ، لدى LEGO العديد من التراخيص الأخرى مثل Disney أو Warner Bros أو Viacom. التراخيص الرئيسية لهذا العام ، باستثناء ستار وورز ، هي ديزني برينسيس ، كارز ، بلانز ، جيك آند بايرتس ، باتمان ، سوبرمان ، سبايدرمان ، مارفل ، نينجا تيرتلز ، ذا ليجو موفي ، هوبيت وسيمبسنز. كل منهم يمثلون 40 ٪ من إجمالي المبيعات.
تمثل التراخيص 40٪ من إجمالي مبيعات LEGO
كيف تعتبر تجربة LEGO Ideas مصدر إلهام للمنتجات الجديدة وكيف تؤثر على المبيعات؟
LEGO Ideas هي في الواقع تطوير LEGO Cuusoo الذي تم إطلاقه في عام 2008 كمشروع رائد. تتيح أفكار LEGO لمجتمع المعجبين الكبار التفاعل من خلال تقديم مفاهيم ونماذج جديدة. وبالتالي ، فإن الأفكار التي تصل إلى أكبر عدد من الأصوات على الويب www.ideas.LEGO.com ، تمضي قدمًا لتصبح مجموعة جديدة من مجموعة LEGO Ideas. يأخذ مبتكر النموذج عمولة قدرها 1٪ على المبيعات كتعويض. أفكار LEGO هي الخط الذي يعكس بشكل أفضل قيم علامة LEGO: الإبداع والمرح والتعلم.
كيف يمكنك إجراء تحليل للمنتجات قبل طرحها للبيع وأين يتم إجراء هذه الاختبارات؟
الاختبارات التي أجراها LEGO قبل إطلاق المنتج عديدة ويتم تنفيذها في مراحل مختلفة من تطويره. وبالتالي ، يتم إجراء الاختبارات المفاهيمية لتحديد "الطرق" المختلفة والتحقق من صحتها باعتبارها أكوان خيالية مقابل الأكوان الحالية أو المستقبلية. بعد ذلك ، يتم إجراء اختبارات المنتج بمشاركة الأطفال حيث تراقب الفرق الإبداعية تفاعل الأطفال مع اللعبة. تنتهي كل مرحلة من مراحل تطوير المنتج في اختبار المنتج. يتم إجراء معظم الاختبارات في الولايات المتحدة وفي الدول الأوروبية مثل الدنمارك أو ألمانيا أو هولندا.
هل يجب أن نكون طفلًا صغيرًا ولدينا أفكار كطفل للعمل في LEGO؟
أعتقد ذلك. جميعنا الذين يعملون لدى LEGO هم "أطفال" قليلاً. نحن نحب أن نكون مبدعين وتجريبًا وتجربة أشياء جديدة ونلهو ولدينا جميعًا عقل فضولي للغاية ومتشوقون للتعلم.
كل شخص يعمل لدى LEGO "أطفال" قليلاً ونحب أن نكون مبدعين
البناء هو المحرك وقاعدة LEGO ، ما هي المهارات التي تسمح للأطفال بالتطور؟
LEGO هي لعبة تساعد ، مع البناء ، على تطوير المهارات الحركية ، فضلاً عن التركيز أو التفكير المنهجي وفي ثلاثة أبعاد. ومع ذلك ، يساعد LEGO أيضًا في التعبير عن نفسه وتحفيز الإبداع وتعزيز الشعور بالارتجال ويفضل اللعب الجماعي. بالإضافة إلى ذلك ، بعد البناء ، يسمح بتحديد هوية الطفل بشخصية لأنه أيضًا لعب دور.
هل هناك فرق في كيفية التعامل مع LEGO بين الأطفال من مختلف البلدان؟
لا توجد بالفعل اختلافات مهمة في كيفية التعامل مع LEGO على هذا النحو. ومع ذلك ، قد يكون هناك اختلافات صغيرة في الأذواق والتفضيلات في مختلف البلدان. في بعض الأحيان ، يؤثر عامل "الوقت" أيضًا على أن يكون للمنتج قبول أكبر في بلد معين ، على سبيل المثال ، لأن الترخيص أو المفهوم أكثر شيوعًا.
ما الذي تجلبه أندية المشجعين لشركة مثل LEGO؟
ما يسمى AFOLs (مراوح الكبار من LEGO) هي شيء خاص ومهم للغاية للعلامة التجارية لأن أعضائها هم أفضل السفراء. المشجعين ، من خلال الأحداث والاجتماعات والمجلات والتعاون مع المتاحف والشركاء الآخرين ، ضرورية لتعزيز قيم العلامات التجارية. تعتبر المعجبين أيضًا مهمة جدًا عند تقييم المنتجات والمفاهيم الجديدة. يوجد في الدنمارك فريق متخصص لتنسيق المجموعات المختلفة من AFOLs. بالإضافة إلى ذلك ، محليًا من LEGO Iberia ، لدينا تعاون وثيق للغاية معهم.
هل سيكون هناك المزيد من أفلام LEGO؟
وفقًا لأحدث المعلومات ، ستصدر Warner Bros ثلاثة أفلام سينمائية من عام 2016 تتعلق بـ LEGO. في عام 2016 ، سيتم إصدار واحدة من LEGO Ninjago ؛ لعام 2017 ، تم تأكيد العرض الأول لأحد LEGO Batman ، وأخيراً ، في عام 2018 ، سيصل استمرار متوقع لـ LEGO Movie. لدى مجموعة LEGO ، داخل مؤسستها ، أ فريق الترخيص المتخصص التي تطور مشاريع مع شركاء مثل الأفلام والمسلسلات التلفزيونية والمنتجات التجارية والكتب وألعاب الفيديو. وبهذه الطريقة ، نحن على يقين من أن النتيجة النهائية لها شخصية "LEGO" أصلية ، تعكس قيم العلامة التجارية.
وهنا المقابلة مع يواكيم شويدتال من LEGO. يجب أن أشكرك على كرمك في الإجابات وشفافيتك واحترافيتك معها Peques وأكثر ونتمنى له ولشركته العديد من النجاحات لأنهم يواصلون تشجيع الأطفال على جعل أحلامهم تتحقق بالخيال والإبداع.
